花牛蘋果是天水市地方特色優(yōu)勢果品，因其高樁靚麗、五棱突出、色澤濃紅、香甜可口、風味濃郁、營養(yǎng)豐富、品質上乘，深受廣大消費者青睞。多年來，天水市持續(xù)推進花牛蘋果品牌培育、品牌管理、品牌保護和品牌宣傳，以花牛蘋果為主的蘋果產業(yè)得到了快速發(fā)展，目前全市蘋果種植總面積已達到122.6萬畝，年產量222萬噸，實現(xiàn)產值67.1億元，已成為天水一張靚麗的名片。
一、大力開展品牌培育。一是堅持政策引導。深入實施品牌帶動戰(zhàn)略，制定印發(fā)全市兩個“三品一標”“甘味”品牌建設方案和“三品一標”農產品認證獎補實施辦法等文件，大力支持品牌的創(chuàng)建、營銷促銷和宣傳推介等工作，鼓勵金融機構圍繞品牌農業(yè)產業(yè)鏈構建金融服務鏈，加大對品牌農業(yè)項目的支持力度。二是注重宣傳引導。充分利用電視、報紙、網(wǎng)站、“兩微一端”等媒介和“三品一標”認證、農業(yè)科技培訓、農業(yè)技術示范推廣等活動宣傳農產品品牌的重要性，提高全社會品牌培育意識，合力推進品牌創(chuàng)建。三是強化示范帶動。在切實維護好花牛蘋果區(qū)域公用品牌的同時，積極鼓勵支持秦安雪原、天水潔通、天水昊源等花牛蘋果生產經(jīng)營企業(yè)爭創(chuàng)有較強市場競爭力和影響力的自主品牌，制定企業(yè)質量標準。全市現(xiàn)有蘋果“甘味”區(qū)域公用品牌1個、企業(yè)商標品牌20個。天水花牛蘋果先后榮獲“全國綠色農業(yè)十佳果品地標品牌”“中華名果”“甘味知名農產品區(qū)域公用品牌”“甘肅十大農業(yè)區(qū)域公用品牌”、甘肅省首屆“十大網(wǎng)貨品牌”等稱號，連續(xù)5年榮登中國果品品牌價值榜。
二、持續(xù)加強品牌管理。一是加快推進品牌認證保護。2007年“天水花牛蘋果”被國家市場監(jiān)督管理總局認定為地理標志保護產品，2016年“花�！鄙虡吮粐夜ど炭偩稚虡司终J定為中國馳名商標，2018年“天水花牛蘋果”被注冊為地理標志證明商標，有效地保護了花牛蘋果品牌，促進蘋果產業(yè)的發(fā)展。二是加強商標授權管理。持續(xù)開展商標使用政策宣傳，不斷優(yōu)化授權審批程序，2022年向國家知識產權局推薦上報43家花牛蘋果生產經(jīng)營主體獲批登記備案使用“天水花牛蘋果”地理標志證明商標，2023年推薦上報60家到期繼續(xù)使用或新申報使用地標的經(jīng)營主體，花牛蘋果相關商標使用授權管理更加規(guī)范有序。三是加強品牌認證后監(jiān)管。完善認證農產品年檢制度和退出機制，及時發(fā)現(xiàn)并整改問題。大力推廣花牛蘋果統(tǒng)一包裝，規(guī)范標志使用管理，扮靚花牛蘋果的身份標識。鼓勵行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮職能作用，制定商標、品牌保護自律制度。組織開展知識產權、品牌保護等方面的培訓，提高經(jīng)營主體品牌保護意識和能力，增強“花�！逼放剖袌龉帕Α�
三、精心塑造品牌形象。一是堅守以質取勝的品牌理念。堅持以優(yōu)良品種、科學管理、標準化生產和適時采摘，全力守護花牛蘋果的特定品質、質量和聲譽，積極引進國內先進的新優(yōu)品種，建成甘肅省唯一的“蘋果種質資源庫”，培育出了具有自主知識產權的“天汪一號”元帥系蘋果新品種；廣泛推廣應用現(xiàn)代蘋果標準化栽培技術，建成兩個農業(yè)農村部蘋果標準園、20個省級蘋果標準園、全省一流的麥積區(qū)南山萬畝花牛蘋果基地；嚴格執(zhí)行產地環(huán)境、投入品管控、農藥殘留、產品加工、儲運保鮮、分等分級等全產業(yè)鏈標準；每年制定花牛蘋果適期采收指導意見、發(fā)布倡議書，嚴格按照不同區(qū)域不同海拔分時段采摘，全市果品標準化生產率達到69%、優(yōu)質商品果率達到了77%，麥積區(qū)2022年成功申報創(chuàng)建國家農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。二是嚴防品牌負面效應。對花牛蘋果經(jīng)銷實行來源、批次、數(shù)量、去向等建檔管理制度，依法保護認證品牌，維護品牌企業(yè)的合法權益、品牌信譽和形象，嚴厲打擊貼牌、盜牌、價格惡性競爭、以次充好、缺斤少兩、早采早賣未成熟果品、賣慘帶貨、悲情營銷等行為，主動出擊，依法打擊懲辦域外花牛蘋果商標侵權案件，營造誠信守法經(jīng)營良好市場秩序，切實維護花牛蘋果品牌形象和聲譽。
四、積極推進品牌營銷。一是積極拓展銷售渠道。深度對接京津冀、長三角、珠三角和關—天經(jīng)濟區(qū)、成渝經(jīng)濟區(qū)等花牛蘋果重點消費市場，拓展延伸外向出口市場，穩(wěn)定擴大銷售渠道。二是大力組織宣傳推介。全市牢固樹立一盤棋思想，對外宣傳推介中統(tǒng)一使用“天水花牛蘋果”品牌名稱；每年提前制定下發(fā)宣傳推介方案，整合市縣力量，推進花牛蘋果宣傳推介工作；連年組織舉辦“天水花牛蘋果大獎賽”“天水花牛蘋果產銷對接宣傳推介活動”等系列宣傳推介活動，積極組團參加全國各類農產品展銷推介活動和高級別產業(yè)論壇，持續(xù)通過廣播、電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡等媒介上多渠道、多形式開展宣傳促銷，花牛蘋果品牌知名度和影響力得到持續(xù)提升，成為最受消費者喜愛的中國農產品區(qū)域公用品牌之一。
（新聞來源：天水市農業(yè)農村局 轉載：馬文潔） |
打印本頁
