新華社巴黎12月26日電（記者徐永春）法國(guó)媒體近日披露，法國(guó)香水出廠成本僅占售價(jià)約15%。消費(fèi)者為香水支付的費(fèi)用中，品牌商利潤(rùn)和廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占了絕大部分。
法國(guó)商業(yè)調(diào)頻電視臺(tái)25日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，法國(guó)2018年香水消費(fèi)額在歐洲國(guó)家中居首位，中高檔香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22億歐元。與此同時(shí)，據(jù)法國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD統(tǒng)計(jì)，十幾年來(lái)，香水平均售價(jià)不斷攀升，這難以用原料成本來(lái)解釋。
長(zhǎng)期以來(lái)，商家對(duì)香水的實(shí)際成本秘而不宣。商業(yè)調(diào)頻電視臺(tái)報(bào)道說(shuō)，香水制造商往往用天然原料成本來(lái)解釋高昂售價(jià)。不過(guò)，巴黎高等商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授克雷茨卻指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。
報(bào)道引用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)稱(chēng)，香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價(jià)。據(jù)介紹，香水出廠成本僅為售價(jià)的15%，加上廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用后，約占售價(jià)40％，再計(jì)入分銷(xiāo)商、零售商的利潤(rùn)，才能到達(dá)消費(fèi)者手中。
法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示，對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)大品牌香水是為滿(mǎn)足一種夢(mèng)想，“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善于把“浪漫的嗅覺(jué)氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”。
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