學(xué)會(huì)表達(dá) 主動(dòng)回應(yīng)
羅志軍
不善于表達(dá)自己，就會(huì)“被表達(dá)”；不主動(dòng)回應(yīng)訴求，就是放棄話語權(quán)。要遵循新聞傳播規(guī)律，研究受眾心理，改進(jìn)方式手段，提高輿論引導(dǎo)的質(zhì)量和水平
時(shí)代前進(jìn)需要昂揚(yáng)向上的思想文化來引領(lǐng)，社會(huì)發(fā)展需要強(qiáng)大的精神力量來推動(dòng)。面對(duì)社會(huì)思想的多元多樣多變，關(guān)鍵是看主流思想輿論能否發(fā)揮中流砥柱、“定海神針”的作用，做大做強(qiáng)正面宣傳。要深刻認(rèn)識(shí)到：越是多元越要確立主導(dǎo)，越是多樣越要凝聚共識(shí)，越是多變?cè)揭邠P(yáng)主流。
正面宣傳猶如陽光和空氣，受益不覺，失之難存。沒有主流輿論堅(jiān)持不懈的正面宣傳，社會(huì)大局就不可能保持和諧穩(wěn)定。因此，在眾聲喧嘩的多元輿論場(chǎng)中，必須做大做強(qiáng)正面宣傳，更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會(huì)進(jìn)步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。
加強(qiáng)正面宣傳，關(guān)鍵是把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松，始終繃緊導(dǎo)向這根弦。要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，對(duì)一些問題的報(bào)道，鼓勵(lì)以建設(shè)性的視角開展批評(píng)監(jiān)督，把好關(guān)、把好度、把好導(dǎo)向。
加強(qiáng)正面宣傳，光有旗幟鮮明、理直氣壯是不夠的，最迫切的是提高輿論引導(dǎo)的質(zhì)量和水平。如何使正面宣傳由群眾敬而遠(yuǎn)之變?yōu)槿罕娤猜剺芬�，更富吸引力、感染力；如何使正面宣傳由模式化、套路化變�(yōu)樯鷦?dòng)鮮活、清新樸實(shí)，更具親和力、貼近度，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，需要我們不斷推進(jìn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新。
不善于表達(dá)自己，就會(huì)“被表達(dá)”；不主動(dòng)回應(yīng)訴求，就是放棄話語權(quán)。我們要遵循新聞傳播規(guī)律，深入研究新形勢(shì)下受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，切實(shí)改進(jìn)宣傳方式和手段。在提高正面宣傳的質(zhì)量和水平上，還要解決好時(shí)、度、效的問題，要對(duì)宣傳報(bào)道從全局上去把握、整體上去考量、效果上去判斷。對(duì)那些牽涉面廣、社會(huì)影響大的突發(fā)事件報(bào)道，則要及時(shí)全面發(fā)布權(quán)威消息，最大限度擠壓負(fù)面信息和謠言的傳播空間。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速發(fā)展，壯大發(fā)展網(wǎng)上主流聲音已成為宣傳思想工作的一個(gè)重點(diǎn)。有時(shí)候網(wǎng)上負(fù)面輿論持續(xù)發(fā)酵，與我們發(fā)聲不夠多、不及時(shí)、不響亮有直接關(guān)系。有些干部擔(dān)心會(huì)被網(wǎng)上炒作，工作起來顧慮重重、放不開手腳，有理也不敢發(fā)聲，生怕因言獲咎，給自己帶來不必要的麻煩。面對(duì)這種狀況，一方面有賴于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范管理，另一方面也要求在大是大非面前，黨員干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部要敢于舉旗亮劍、主動(dòng)發(fā)聲，決不能似是而非、含糊其辭，更不能沉默失語、喪失立場(chǎng)。
——江蘇省委書記羅志軍近日在全省宣傳思想工作會(huì)議上說
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