鼠標(biāo)輕點(diǎn)，在網(wǎng)上展廳領(lǐng)略各地博物館的精美展品；拿出手機(jī)，遠(yuǎn)程使用圖書館的線上資源；坐在電腦前，看一場(chǎng)戲劇的高清錄像……雖然場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)，但在線文化服務(wù)，將觸角延伸到千家萬(wàn)戶，豐富了人們的“宅”時(shí)光。
但這畢竟是疫情“逼”出來(lái)的文化生活方式，是權(quán)宜之計(jì)，還是行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，尚需時(shí)間告訴我們答案。
3月18日，工人日?qǐng)?bào)客戶端一場(chǎng)“云賞櫻”直播吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，各路觀者大呼過(guò)癮。這樣的文化體驗(yàn)，放在兩個(gè)月前，恐怕難以想象。
一場(chǎng)大疫改變了很多，也帶來(lái)了很多。居家的日子，最需要以恰當(dāng)?shù)木裆顏?lái)消磨時(shí)光。于是，云觀展、云蹦迪、云網(wǎng)課、云健身、云咨詢、云讀書……各種形式的文化生活一夜間冒出來(lái)。平臺(tái)企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)部門與億萬(wàn)網(wǎng)民一起打開了云上文化的潘多拉盒子。
花式文化陪伴“宅生活”
2月24日，阿里文娛聯(lián)合阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群發(fā)布《云生活報(bào)告》稱，云吃飯、云運(yùn)動(dòng)、云旅游、云蹦迪等，構(gòu)成了網(wǎng)友宅生活主要內(nèi)容。其中，80后熱衷于把自家客廳變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，并跟隨奧運(yùn)冠軍直播體育課一起燃燒卡路里；90后玩起了云蹦迪，00后則忙著考證……
短視頻平臺(tái)B站聯(lián)合摩登天空開創(chuàng)了“云蹦迪”玩法，參與者以網(wǎng)上音樂(lè)節(jié)的形式在家和網(wǎng)友們視頻互動(dòng)，伴隨音樂(lè)人的演出跳舞。雙方合作的“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”獲得超100萬(wàn)次觀看。
本次活動(dòng)中，百余位音樂(lè)人的70多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)被搬到線上，并邀請(qǐng)藝人自制宅家視頻。連續(xù)5天的直播，觀看量128萬(wàn)，單日彈幕破10萬(wàn)。音樂(lè)內(nèi)容整體也迎來(lái)數(shù)據(jù)爆發(fā)，用戶用B站聽音樂(lè)4億次、其中原創(chuàng)音樂(lè)2720萬(wàn)次。此外，宅家美食5.8億；宅家健身1.2億；舞蹈、美妝、練琴、繪畫等文化藝術(shù)內(nèi)容累計(jì)播放超3.9億次。
優(yōu)酷在疫情期間組織了一場(chǎng)“云觀影”，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，優(yōu)酷日活躍用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)下新高；電影播放量較平時(shí)超過(guò)2倍增長(zhǎng)，院線片的播放量、網(wǎng)絡(luò)電影播放量雙雙超預(yù)期。
阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷表示，“云觀影”活動(dòng)為用戶帶來(lái)了勇往直前的溫暖，也為行業(yè)帶來(lái)了一起迎接春暖花開的信心。
宅家文藝的網(wǎng)友也時(shí)刻關(guān)注疫情，通過(guò)各種云打call的方式，為疫情中的湖北和武漢加油。優(yōu)酷彈幕中“武漢加油”“湖北加油”“中國(guó)加油”超過(guò)20萬(wàn)條。此外，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群旗下的鯨鳴App里，“祝福武漢”的語(yǔ)音彈幕高達(dá)32萬(wàn)條；在唱鴨App里，共有3萬(wàn)首歌曲參與“武漢加油”話題，原創(chuàng)歌曲超百首。
優(yōu)酷引入慢直播以來(lái)，帶動(dòng)10多萬(wàn)人“云旅游”，24小時(shí)不間斷直播全國(guó)各地景區(qū)景色，足不出戶飽覽祖國(guó)大好河山。
在這個(gè)最長(zhǎng)假期中，小視頻成為休閑娛樂(lè)的主要方式，用戶觀看量增長(zhǎng)60%。觀看量排名第一的品類是幽默搞笑，而網(wǎng)友拍攝最多的是曬宅家生活。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月7日，共10.7萬(wàn)人發(fā)布了25.9萬(wàn)條抖音視頻，累計(jì)觀看達(dá)33億次。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任黃楚新表示，在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，短視頻在引導(dǎo)輿論、安撫人心上作用明顯。
“用戶們?cè)诩抑行枰獌?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)打發(fā)時(shí)間，緩解精神壓力。這樣會(huì)延長(zhǎng)短視頻的播放時(shí)間和頻次�！崩罱菡f(shuō)。
想獲得長(zhǎng)期認(rèn)可并不簡(jiǎn)單
毋庸諱言，疫情下，各個(gè)視頻網(wǎng)站的流量都在增加。
但要想獲得網(wǎng)友的長(zhǎng)期認(rèn)可并不簡(jiǎn)單。
“線上文化根本不同于線下文化，與其說(shuō)靠的是技術(shù)，不如說(shuō)靠的是產(chǎn)品思維�！彬v訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理、“云游敦煌”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李航發(fā)現(xiàn)，與線下觀展相比，線上的用戶時(shí)長(zhǎng)和入口都非常有限，必須有一種有價(jià)值的產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)，而不僅僅是簡(jiǎn)單的展品線上化展示。
一位觀展愛好者說(shuō)，雖然云上看展一定程度上滿足了她的需求，但她更想看實(shí)物，可以近距離觀賞和感受藝術(shù)珍品的魅力�，F(xiàn)在網(wǎng)上一些圖文尚不能完全達(dá)到她的要求，但疫情期間她已經(jīng)十分滿足。
更重要的是，文化有社交屬性，需要原創(chuàng)的精品內(nèi)容。但由于疫情，很多制作機(jī)構(gòu)受到影響，影視機(jī)構(gòu)也無(wú)法開工，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，觀眾不得不循環(huán)看舊內(nèi)容。
“面對(duì)挑戰(zhàn)，我們別無(wú)選擇�！币恍┟佬g(shù)館推出了虛擬展，宣稱要“用直播的方式跟觀眾走得更近”。相關(guān)機(jī)構(gòu)工作人員認(rèn)為，將線上關(guān)注度轉(zhuǎn)換為線下收益，考驗(yàn)的是創(chuàng)新運(yùn)作模式。藝術(shù)機(jī)構(gòu)需要支付藝術(shù)家和員工的酬勞，投入和產(chǎn)出差距會(huì)不斷拉大，需要有一定良好的商業(yè)運(yùn)作來(lái)維持平衡，但是線上商業(yè)模式是否合理并有效，都還在摸索之中。
因時(shí)之舉醞釀新機(jī)遇
云上文化活動(dòng)是因時(shí)之舉，無(wú)奈之舉，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果能夠?qū)崿F(xiàn)新突破，也將是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的有效拓展。
一個(gè)例證就是，疫情期間，直播形式火熱起來(lái)�？焓值绕脚_(tái)推出的“重讀《許三觀賣血記》”直播讀書會(huì)等各類直播網(wǎng)課，一些直播形式還產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
淘寶上各大博物館文創(chuàng)的“云售賣”讓人們看到博物館利用線上拓展新生存空間的可能。2月23日，淘寶直播聯(lián)手國(guó)家博物館、甘肅省博物館等八大博物館，推出一天內(nèi)“云春游”，講解員們一邊介紹展品，一邊鉚足了勁為自家文創(chuàng)產(chǎn)品帶貨。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家博物館的文創(chuàng)帶貨最高月銷售記錄是277件。博物館線上帶貨雖未形成氣候，但也做了營(yíng)收的新嘗試。目前，僅在淘寶天貓平臺(tái)，就已有包括故宮博物院、大英博物館、敦煌博物館等20多家博物館的官方旗艦店，累計(jì)擁有超千萬(wàn)粉絲，其中一半以上是90后。
實(shí)際上，除了形式改變，更重要的是內(nèi)容方面的沉淀。
電影導(dǎo)演賈樟柯的觀點(diǎn)，也許更能說(shuō)明疫情對(duì)相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)的影響，“就個(gè)人而言，作為電影人，我不認(rèn)為這次疫情會(huì)在某種程度上削弱我們繼續(xù)制作電影的熱情或渴望。反而，這次疫情讓我們停下來(lái)思考了，我們的社會(huì)以及個(gè)人很久都沒有思考過(guò)的問(wèn)題。所以，在創(chuàng)作層面上，我們可能會(huì)找到很多靈感來(lái)源，從而做出更多的作品�！保ㄓ浾� 車輝）
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