2021年5月，甘肅蘭州萬達(dá)廣場內(nèi)，市民參觀敦煌博物館館藏文物及畫作復(fù)刻品，近距離感受敦煌文化。 高展 攝
從“爆紅”敦煌舞課間操到東京奧運(yùn)會(huì)上“敦煌飛天”藝術(shù)體操，從有敦煌壁畫的文創(chuàng)產(chǎn)品到“跨界”食品領(lǐng)域；從線下的探見敦煌之旅到線上藝術(shù)展……近年來，通過融入時(shí)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，加以數(shù)字化技術(shù)，千年飛天“飛出洞窟”以更時(shí)尚的方式“出圈”，掀起一場以敦煌文化為代表的國潮文化消費(fèi)熱潮，“對味”Z世代，讓年輕人愛上敦煌。
敦煌絲巾、彩妝系列、果凍包、手機(jī)殼……連日來，由敦煌博物館官方文創(chuàng)品牌敦煌博物館·絲路手信與360畫報(bào)聯(lián)袂打造的線上敦煌概念藝術(shù)展正在網(wǎng)絡(luò)展出，展覽分敦煌文物展、買手店、藝術(shù)宴三個(gè)展區(qū)，帶領(lǐng)大眾解鎖平行世界，穿越千年敦煌。藝術(shù)展上線當(dāng)天，便有超百萬人次進(jìn)入展館體驗(yàn)。
除了線上敦煌文創(chuàng)展，該團(tuán)隊(duì)今年還以敦煌原創(chuàng)IP為底色，在蘭州、西安、深圳、南京、北京5大城市的萬達(dá)廣場推出探見博物館之旅線下巡展，通過沉浸式體驗(yàn)的形式，讓敦煌藝術(shù)看得見、摸得著、可嘗試，將敦煌藝術(shù)原汁原味呈現(xiàn)在大眾面前。
2021年5月，“探見博物館之旅”(蘭州站)舉行，活動(dòng)通過線上線下平臺，開展系列國潮主題體驗(yàn)活動(dòng)。 高展 攝
一代人有一代人的時(shí)尚，今天的Z世代尤愛國潮。Z世代是網(wǎng)絡(luò)流行語，也指新時(shí)代人群。新的“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，又被稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”等。
喜好古風(fēng)的“90后”蘭州女孩王莉?qū)Χ鼗臀膭?chuàng)愛不釋手，她挑了印有敦煌藻井圖案的絲巾和繪有九色鹿的T恤�！岸鼗头邸钡耐趵虼饲暗皆L過敦煌，她說，我們的傳統(tǒng)文化太震撼了，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品總是帶給我們很多驚喜，將它們穿戴在身上，我覺得更是一種與眾不同的時(shí)尚表達(dá)。更加接地氣、不再高高在上的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)更接近年輕人心中的“潮”。
“敦煌給大眾留下印象最深的是經(jīng)典壁畫反彈琵琶和石窟內(nèi)姿態(tài)萬千的敦煌彩塑，但這些‘美’似乎和現(xiàn)代生活有點(diǎn)遙遠(yuǎn)�！倍鼗筒┪镳^絲路手信創(chuàng)始人何小山3日接受中新社記者采訪介紹說，現(xiàn)代年輕人的愛好是多元的，隨著國潮國風(fēng)興起，他們更愿意接受這些融入了文化與藝術(shù)的產(chǎn)品。
何小山說，目前，該團(tuán)隊(duì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品有100多類，并在不同消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行延展，跨界服裝、母嬰用品、戶外產(chǎn)品、藝術(shù)工作室等�！拔覀冊诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)上會(huì)更加大膽，融入波普、巴洛克、朋克等這些受年輕人青睞的藝術(shù)元素，讓敦煌藝術(shù)再次與世界藝術(shù)做新的融合。希望以簡單、有趣好玩的方式，將敦煌文化傳播給普通大眾，探索出更年輕化更有吸引力的現(xiàn)代表達(dá)。”
不僅如此，“國潮敦煌”也正在以不可阻擋之勢風(fēng)靡海內(nèi)外。2020年10月，一段敦煌中學(xué)課間操學(xué)生跳敦煌舞的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，敦煌舞成為年輕一族爭相效仿的舞蹈。期間，中國國家藝術(shù)體操隊(duì)專程赴敦煌觀摩交流，并在今年東京奧運(yùn)會(huì)上演繹了“敦煌飛天”藝術(shù)體操，敦煌之美再次驚艷世界。
無獨(dú)有偶，作為弘揚(yáng)和傳播敦煌文化的研學(xué)基地，敦煌莫高里工匠村挖掘敦煌歷史文化，豐富文化體驗(yàn)內(nèi)容，完成了巖彩研究工作室、古代美術(shù)攝影修復(fù)工作室、老工坊部分布展和雕塑，開展大師帶你畫(塑)敦煌、敦煌壁畫彩塑臨摹、敦煌影塑壓坯、影塑彩陶制作、敦煌剪紙等研學(xué)課程，今年6月以來共接待參觀游客萬余人次，接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)240多個(gè)。
“數(shù)字化”更是助力古老敦煌跨界“出圈”的得力助攻。敦煌市文物保護(hù)中心副主任宿星說，該市深入挖掘館藏文物資源，推進(jìn)“敦煌文化種子計(jì)劃”和“敦煌文化出海行動(dòng)”，舉辦了“到世界找敦煌—敦煌流散海外文物復(fù)制展”等眾多線上展覽，在微信公眾號開設(shè)了“智慧導(dǎo)覽”和“數(shù)字展館”服務(wù)項(xiàng)目，并通過微博、抖音、快手等新媒體平臺開展直播活動(dòng)，讓敦煌文化以更年輕的方式，傳播得更遠(yuǎn)更廣。
對于“國潮敦煌”系列產(chǎn)品的爆紅，在何小山看來，“這離不開‘Z時(shí)代’下的消費(fèi)者。”他說，隨著Z世代對個(gè)人風(fēng)格化的追求、大眾多樣化審美能力的提升、民族文化自信的增強(qiáng)，國潮在近年來強(qiáng)勢崛起�！皣倍鼗汀闭亲プ×恕癦時(shí)代”消費(fèi)者的喜好，提煉出中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)，融入時(shí)尚設(shè)計(jì)，以新的形式去傳承文化價(jià)值。
何小山說，縱然絲路上有著講不完的故事、說不完的藝術(shù)，該團(tuán)隊(duì)自始至終做敦煌文化的推廣者，做傳承、弘揚(yáng)敦煌文化文創(chuàng)開發(fā)運(yùn)營者，讓這份溫度去影響更多年輕人加入到這個(gè)行列中來，成為敦煌文化的傳播者和開拓者，這樣才能讓“國潮敦煌”從“爆紅”變“長紅”。(記者 丁思)
打印本頁
