調(diào)查
在一個城市的發(fā)展軌跡上，總有一些影響深遠的重大事件成為人們的集體記憶。
對于蘭州，2011年7月至8月連續(xù)上演的三大體育賽事，正是這樣一組注定被人們銘記的美好畫面。
三大賽事的直播，讓人們看到了蘭州，了解了蘭州，更讓人們?yōu)檫@樣的宣傳創(chuàng)意叫好。三大賽事的連續(xù)上演，讓蘭州“驚艷”，同時，也給我們帶來有關(guān)蘭州發(fā)展建設、以及形象宣傳的深刻啟示——
國內(nèi)外記者云集蘭州，聚焦環(huán)湖賽蘭州段比賽。本報記者 郁婕
三大賽事炒熱蘭州
說起蘭州，當?shù)厝藭䦂蟪鲆淮蟠亓考壍摹邦^銜”：歷史名城、絲綢之路重鎮(zhèn)、黃河流域唯一黃河穿城而過的省會城市、中國陸域版圖的幾何中心……
然而，這個有著重量級“頭銜”的城市，卻始終在國人面前以靦腆、低調(diào)的方式默默無聞地存在著。
2011年7月，仿佛是一夜之間，蘭州，這個默默無聞的名字傳遍了祖國各地，引起了世人關(guān)注的目光——
2011年7月3日，首屆蘭州國際馬拉松賽1.8萬余名運動員在百里黃河風情線快樂奔跑；
7月9日至10日，100多位世界知名自行車賽選手在母親河兩岸風馳電掣；
8月5日至6日，來自海峽兩岸的130多位MBA精英在母親河的懷抱里激情搏浪；
在34天時間里，密集上演的三大體育賽事不僅吸引了媒體的關(guān)注，也吸引了全國人民的目光。正如新華社的一位體育記者所說，原本默默無聞的蘭州突然從幕后跳到了前臺，連臺好戲給人驚喜不斷。
34天里，這三場具有世界影響力的賽事，為蘭州城市形象宣傳打了一個漂亮的翻身仗。
在照相機的鏡頭中，熱情的蘭州市民展露著激情的歡笑；
在妙筆生花的文章中，迅猛發(fā)展的蘭州揭去了神秘的面紗；
在航拍的攝像機里，蜿蜒的母親河，美麗的河岸景觀，林立的高樓大廈，滿目的翠色欲滴，平整干凈的大街小巷……徹底改變了世人心目中蘭州落后、荒涼的印象，取而代之的是一個現(xiàn)代而不失古樸、激情而富有活力的新蘭州。
隨即，蘭州不可避免地“火”了。三大賽事中，無論是親身經(jīng)歷的蘭州市民、見多識廣的央視主持人，還是遠在千里之外的觀眾，無不發(fā)自內(nèi)心地驚嘆：“蘭州原來如此美麗！”
如今，蘭州國際馬拉松賽直播時說的一句“白天的曼哈頓、夜晚的維多利亞灣”，成為蘭州形象新的代名詞。根據(jù)新華社甘肅分社的統(tǒng)計，“蘭州馬拉松現(xiàn)場直播”一度躍居“百度風云實時熱點”排行榜第一位，這在蘭州形象的宣傳上是前所未有的高度。
各方好評如潮
三大賽事后，好評如潮。被夸的不止是賽事本身，更是對蘭州城市形象的肯定。
網(wǎng)友“聽聽老王怎么說”稱：老王跑了這么多馬拉松賽，國內(nèi)的、國外的……什么陣式?jīng)]見過，但卻對蘭州國際馬拉松賽情有獨鐘，2011蘭州國際馬拉松賽有史上最熱情的馬拉松觀眾，有史上最美麗的馬拉松跑道……
網(wǎng)友“迷糊多過清醒”說：沒有去過蘭州，印象中蘭州似乎是一片黃土，房屋低矮，破舊不堪。然而，看到蘭州國際馬拉松賽事的直播，曾經(jīng)的誤解頓時煙消云散，原來蘭州是一個水清山秀、高樓林立、整潔明亮、綠樹成蔭、道路寬敞、充滿活力、生機盎然的現(xiàn)代化都市！內(nèi)心禁不住有一種要去蘭州親身體驗的沖動。
網(wǎng)友“快樂馬六甲”說：黃河在咆哮，生命在奔跑!蘭州國際馬拉松賽，讓全國人民看到一個新的蘭州。
網(wǎng)友“麻花小姐”說，看了蘭州國際馬拉松比賽直播后，真想打個“飛的”過去。蘭州，你太霸氣了!《成都商報》記者馬祥斌說：蘭州給我的感覺可以用“驚艷”來形容，這座城市不僅涵蓋了北方的大氣厚重，還帶著南方的秀麗靈動。從航拍的鏡頭鳥瞰，筆直寬闊的濱河路，勢若臥龍的中山橋，花團錦簇的百合公園，真如一幅現(xiàn)代《清明上河圖》。
環(huán)青海湖自行車賽蘭州賽段的比賽結(jié)束后，斯洛文尼亞選手格雷格興奮地說：“這是一場高水平的賽事……一路的美景更讓我深深陶醉，回家后我會給我的家人和朋友展示一路上拍攝的美麗的照片�！�
澳大利亞維珍隊的領(lǐng)隊懷特也表示：“蘭州是一座非常美的城市，賽道的完美程度令人驚訝，我非常期待下一次和蘭州的相遇。”
在2011中國MBA黃河(蘭州)漂流賽中，來自臺灣大學的參賽選手陳孝晟激動地說，“我已經(jīng)完全沉浸在兩岸的美景中了！不見盡頭的垂柳、橫跨黃河的纜車、綠意盎然的山、氣勢磅礴的河……太美了，一切都太美了！”
對于蘭州人，這樣的美麗和贊譽更多地激發(fā)出了他們的自豪感、榮譽感和歸屬感。全程觀看比賽的市民趙生祿激動地說，“咱蘭州的變化太大了，黃河兩岸的美景一點也不比江南差，我們?yōu)榧亦l(xiāng)的美麗而自豪�！�
從默默無聞到一夜成名，三大賽事的成功舉辦為蘭州的城市發(fā)展提供了可資借鑒的經(jīng)驗和啟示。
啟示一：定位蘭州氣質(zhì)，讓黃河與城市交融
這看似簡單的“一炮而紅”其實并沒有看上去的那般容易。
縱觀近10年，蘭州在形象宣傳方面的努力，可謂不遺余力。但令人遺憾的是，擁有一本《讀者》、擁有一條大河，擁有一座百年滄桑的鐵橋和一碗拉面的蘭州依然默默無聞。
在提升城市形象的努力中，蘭州人一直在摸索，也在兼容并蓄地吸取著外地城市的經(jīng)驗。漸漸地，一個系統(tǒng)的方案逐步成熟起來——一座城市想要具有獨特的吸引力，必須要樹立別具一格的氣質(zhì)，而蘭州最大的特色是黃河與城市的交融。
眾所周知，蘭州是黃河唯一穿城而過的省會城市。這是大自然賦予蘭州的寶貴資源和天然靈氣，是別的城市與蘭州無法比擬的區(qū)位優(yōu)勢，也是蘭州樹立城市氣質(zhì)的關(guān)鍵之所在。
“必須要有別人無法模仿的特色！”蘭州市委副書記、市長袁占亭如是說，“蘭州氣質(zhì)就是打好黃河牌，做好山水文章”。
事實證明，通過古老而神秘的母親河，三大賽事賺足了掌聲，也讓蘭州向所有的人展示了獨具特色的魅力。可以說，蘭州的城市氣質(zhì)定位取得了成功。
同時，三大賽事的成功組織，也使蘭州城市形象宣傳的瓶頸問題迎刃而解。
目前，嘗到甜頭的蘭州市正在布局更為華麗的城市發(fā)展格局！
“我們要進一步依托黃河文化來加快城市發(fā)展，注重做到‘四個借’�！痹纪な虚L說。一是在塑造城市形象中不斷挖掘黃河文化的元素，強化黃河文化的內(nèi)涵，實現(xiàn)城市形象與黃河文化的最佳組合和完美結(jié)合，打造“黃河第一都”的品牌形象；二是借黃河文化來發(fā)展產(chǎn)業(yè)，特別是充分發(fā)揮黃河文化、絲路文化、民俗文化融合交匯的優(yōu)勢，以黃河為載體和平臺，進一步促進文化與旅游、文化與科技、文化與商貿(mào)的有機結(jié)合，促進城市的快速發(fā)展；三是借黃河文化來完善城市功能，提升城市品位，展現(xiàn)城市魅力，做到“文化，讓城市更靚麗；城市，讓生活更美好”，不斷提高市民的宜居感和幸福感；四是借黃河文化來提升城市文明，增強城市的凝聚力和發(fā)展活力，真正形成一種率先跨越發(fā)展的整體合力和強大動力。
啟示二：把體育賽事打造成加快城市發(fā)展的平臺
在三大賽事舉辦期間，來自世界各地的記者心里都有一個疑問，作為相對落后的內(nèi)陸城市，蘭州為何如此高密度地舉辦大型體育賽事？
對此，甘肅省委常委、蘭州市委書記陸武成在接受記者專訪時表示：“這不僅僅是單純的體育賽事，更是對城市文化內(nèi)涵的深度提升。我們希望通過體育賽事這一平臺，進一步向國內(nèi)外宣傳和展示蘭州新貌，提升城市形象和影響力，讓世界了解蘭州，讓蘭州走向世界。”
的確，借助節(jié)會、賽事推動蘭州加快發(fā)展，是蘭州市的一種大膽嘗試和創(chuàng)新。從三大賽事的成功組織上，我們不難看出，蘭州市借體育平臺布局謀篇城市發(fā)展的痕跡。
蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖自行車賽蘭州賽段，通過直播引起了全國的關(guān)注，吸引了世界的目光，讓蘭州從幕后走到了臺前；2011中國MBA黃河(蘭州)漂流賽更引起了MBA精英和國內(nèi)外商界人士的注意�！绑w育賽事只是目前的一種方式、一種戰(zhàn)略，而最終的目的在于展示地區(qū)產(chǎn)業(yè)，進行學術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)交流。馬拉松和漂流賽，一個在黃河岸邊，一個在母親河懷中，這是任何一個城市都無法做到和比擬的，我們要力爭把這兩個比賽項目辦成蘭州的特色項目，以后有可能還會是國家甲級賽事、國際積分賽事，并以此進一步擴大蘭州影響力，從而吸引人流、物流、資金流匯聚蘭州，共謀發(fā)展�！痹纪ふf。
陸武成也明確表示，通過舉辦體育賽事，吸引各方有志之士和社會各界朋友到蘭州來旅游考察、投資興業(yè)。
很顯然，從體育到形象，從形象到效益，從效益再到發(fā)展戰(zhàn)略，蘭州借助體育平臺推介城市形象、加快城市發(fā)展的思路正在逐步推進。事實證明，節(jié)會和賽事不僅把一個“躲在深閨人未識”的蘭州展現(xiàn)給了國內(nèi)外觀眾，而且切實地給蘭州帶來了看得見、摸得著的“好處”。
據(jù)初步統(tǒng)計，蘭州國際馬拉松賽成功舉辦后，外地來蘭的游客比去年同期增長15%以上，前來招商考察的國內(nèi)外客商更是絡繹不絕，甚至出現(xiàn)了“一票難求、一房難訂”的局面。
現(xiàn)在，打造蘭州體育賽事這張城市名片已成為蘭州各界的共識。今后，蘭州規(guī)劃不僅要把國際馬拉松賽辦成一流的國際賽事。還要進一步提高景觀體育賽事的舉辦質(zhì)量和水平，著力構(gòu)建“環(huán)母親河”景觀體育，舉辦景觀體育論壇，全面推介蘭州的歷史文化底蘊，展示“活力新蘭州”的形象品位。
啟示三：提升內(nèi)在素質(zhì)是建設活力新蘭州的根本
精彩紛呈的賽事已告段落。但蘭州，美麗依舊。
如果說三大賽事讓人們看到了蘭州的美麗，那么，那些扎扎實實的努力才是讓蘭州美麗的基礎(chǔ)。
早在今年年初，蘭州市政府就集中實施了城市潔化、美化、綠化、亮化四大工程，并斥巨資修整了南北濱河路。
在潔化工程中，蘭州市推行機械化清掃、機械化清洗、人工清掃保潔“三位一體”作業(yè)模式，同時延長道路保潔時間，逐步推行垃圾袋裝化、壓縮式轉(zhuǎn)運站、垃圾不出院收集方式等，努力實現(xiàn)垃圾全密閉收運。
在美化工程中，蘭州對重點區(qū)域和主次干道兩側(cè)的建筑物進行刷白、穿靴戴帽，并規(guī)范廣告牌匾，對門頭牌匾進行統(tǒng)一整治。修補坑洼路面，拆除廢棄電桿，更換破損行道磚、果皮箱、報刊亭、下水井蓋、公交站牌等市政設施。
在綠化工程中，蘭州市在城市重點路段、廣場、公園等公共場所擺放100萬盆鮮花，組織道路兩側(cè)的企事業(yè)單位在庭院和門前擺放50萬盆鮮花；同時擺放了100個以黃河文化、絲路文化、城市精神為主題的生態(tài)景觀，建設創(chuàng)作了一批綠色雕塑景觀，提升了黃河沿線的整體形象；還全力推進城市生態(tài)整修活動，對主次干道、主要出入口、黃河風情線沿線綠地進行全面整治；在全市范圍內(nèi)開展破墻透綠和立體綠化活動，在城市道路邊坡、擋墻、屋頂?shù)冗M行立體綠化，擴大綠化覆蓋面。
在亮化工程中，蘭州以黃河風情線和主干道、廣場、公園為重點進行亮化，逐步建成節(jié)能亮化設施，提升城市品位。于是，蘭州有了“夜晚的維多利亞灣”的美稱。
在道路修整中，建設者們歷時43天，對東方紅廣場、東崗西路、天水中路、北濱河路、銀灘大橋、南濱河路、平?jīng)雎返瘸鞘兄攸c道路改造42公里，完成瀝青混凝土路面加層鋪筑127萬平方米，水泥混凝土路面施工縫處理11萬米，鋪裝花崗巖人行道板3.77萬平方米，鋪裝荷蘭磚人行道板1.5萬平方米，大理石道牙12公里，甲型混凝土道牙21公里，創(chuàng)造了令人驚訝的“蘭州速度”，創(chuàng)造了蘭州“如蘭之州、如家之城”的完美形象。
因此，三大賽事過后，加快提升城市建設和服務水平成為蘭州人的共同追求。
現(xiàn)在，蘭州人希望政府把潔化、美化、綠化、亮化四大工程延伸到小街小巷，希望城市死角得到治理，希望天更藍，地更綠。不僅如此，蘭州人開始比以往更注重自己的言談舉止，在意作為一個蘭州人應當以什么樣的姿態(tài)迎接世人關(guān)注的目光。在自豪感、認同感下，建設蘭州的緊迫感、責任感和使命感也更強烈。
正如袁占亭所說，“我們造就環(huán)境，終究是想讓環(huán)境育人�！�
可以預見，當“河匯百流，九曲不回”的黃河精神滲透到蘭州人的一言一行，融入他們的日常生活時，蘭州依靠“黃河賽事”發(fā)展的特色之路必將“風景宜人”。
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