“旅游·讓生活更美好”論壇演講摘登
□蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng) 教授 博士生導(dǎo)師高新才
旅游是一個(gè)產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)必須遵循市場(chǎng)法則。如何把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),是一個(gè)由資源稟賦、資本存量、市場(chǎng)需求等各種生產(chǎn)要素共同作用的結(jié)果,如旅游的六要素之一,天上你得有航空,地下你得有鐵路、高速公路,但你經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平過(guò)低時(shí),物流、人流肯定不多,經(jīng)濟(jì)分析的結(jié)果,這些設(shè)施在你這里的節(jié)點(diǎn)就會(huì)很小或者干脆把你擱下。因?yàn)楣伯a(chǎn)品也要考慮使用效益、社會(huì)效益的。我要說(shuō)的是,你到底你有沒有真正的市場(chǎng)需求,你的投入產(chǎn)出率是多少。因此,我對(duì)天水的旅游業(yè)提出三點(diǎn)意見:
第一,找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié),盡快趕上來(lái)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,沒有免費(fèi)的午餐,要發(fā)展弱勢(shì)產(chǎn)業(yè),必須加大投入。一個(gè)區(qū)域要把一個(gè)產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強(qiáng),就要把經(jīng)濟(jì)做好、做強(qiáng)、做大、做活。過(guò)去那些耳熟能詳?shù)膬?yōu)勢(shì)我們經(jīng)常大講特講,可就是羞于說(shuō)自己的短腿產(chǎn)業(yè)。成績(jī)不說(shuō)跑不掉,可是缺點(diǎn)不說(shuō)不得了。在我看來(lái),會(huì)找短腿產(chǎn)業(yè)的人,肯定是個(gè)聰明人。找準(zhǔn)最短的那個(gè)瓶頸制約,我們的工作才能有的放矢。
第二,要善于合作。“十一五“規(guī)劃,國(guó)家按照主體功能規(guī)劃,把天水放在“關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)”,我首先為天水的進(jìn)入而榮幸。天水是甘肅唯一進(jìn)入這個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的城市,你應(yīng)該站在經(jīng)濟(jì)區(qū)的高度來(lái)審視天水發(fā)展,不能再拘泥于天水市的范圍而搞一些小而全的東西。比如天水的旅游,你說(shuō)八千年的文明看天水,你的體量有多大,你的道路、停車場(chǎng)、服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施能支撐得住嗎?平心而論,天水的旅游比西安半坡的文化、寶雞的法門寺還差得很遠(yuǎn)。主觀虛幻的東西市場(chǎng)是不承認(rèn)的。經(jīng)常聽到天水人說(shuō),我的文化還比你早1000年或2000年,總想當(dāng)老大,但沒有投資。其實(shí),旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)外部性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,就一個(gè)地方,一個(gè)投入大的項(xiàng)目,你一定會(huì)有收入的。我們的周邊有非常多的旅游資源,天水一定要主動(dòng)出擊,善于合作,在合作當(dāng)中找出自己的真正優(yōu)勢(shì)。天水與陜西關(guān)中山相依、水相連、習(xí)相近、根同源,大家都有合作的基礎(chǔ)。天水的旅游要融入關(guān)中就得打差異牌。天水的旅游不僅要進(jìn)得來(lái),還要出得去,來(lái)得人還要有花錢的去處,你的旅游商品還要有吸引力,能調(diào)動(dòng)起游人消費(fèi),這樣你的合作才是成功的。
第三,要打破路徑依賴。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),創(chuàng)新就是把左撇子改成右撇子,或者把右撇子改成左撇子。不能老遵循過(guò)去思路,一說(shuō)旅游就是我這個(gè)地方伏羲、女媧、麥積山、仙人崖等。游客需要的你沒有,游客煩膩的東西你喋喋不休,我想這就是我們目前面臨的窘?jīng)r和尷尬。你買的旅游產(chǎn)品,從產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)的角度講,投入大、見效慢、使用效率過(guò)低、回收期太長(zhǎng)的產(chǎn)品確實(shí)沒有生命力,你一定要讓他活下去,僅僅是你一廂情愿的事,與市場(chǎng)真正的需求沒有多大關(guān)系。我在此講一個(gè)路徑依賴的故事:把一只猴子關(guān)在籠子里面,在籠子頂上掛一朵香蕉,當(dāng)每次猴子摘香蕉時(shí),就用高壓水槍打它,那個(gè)猴子挨幾次打之后,就再也不敢摘香蕉了�？墒菗Q上一只新猴子進(jìn)去,它不知道高壓水槍的厲害�？匆娤憬毒拖氤�,老猴子就打新猴子,老猴子怕高壓水槍打他,新猴子一吃香蕉,老猴子就打它,結(jié)果是籠子里所有的猴子看見香蕉都不敢吃,這就是路徑依賴。過(guò)去我們一講起天水的旅游,都說(shuō)旅游資源豐富,但旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品是需要投資的,而且轉(zhuǎn)化需要市場(chǎng)的支持。一個(gè)區(qū)域的一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)做大,真正要把它辦成一個(gè)大企業(yè),恐怕不僅僅是簡(jiǎn)單的資源、簡(jiǎn)單開發(fā)的問(wèn)題,而是一種依賴,要想打破這種依賴,必須要花很大的代價(jià)。旅游經(jīng)濟(jì),不單純是旅游產(chǎn)業(yè)的事,而是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平的事。
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